Hello Games 通过精准营销使《Hamtopia：合并梦想购物中心》实现 D30 ROAS 195%
客户介绍
Hello Games 总部位于中国，是一家面向全球的游戏公司，专注于开发高品质的休闲游戏与数字娱乐平台。其产品涵盖休闲、模拟、战斗等多种类型，在亚洲、欧洲和美国等地的游戏排行榜中多次登顶，累计下载量超过 5000 万次。
《Hamtopia：合并梦想购物中心》简介
《Hamtopia：合并梦想购物中心》是一款经营模拟类游戏，结合了可爱的卡通风格插画与节奏感十足的合并玩法。玩家将在游戏中经营属于自己的仓鼠购物中心，扩展其独特宇宙世界，并通过合并小游戏积攒分数，体验多元化的一站式游戏乐趣。
营销目标与挑战
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KPI：实现 D7 ROAS 50%
策略与解决方案
为提升用户参与度与优化 ROAS，《Hamtopia：合并梦想购物中心》开展了一场多元化营销活动，结合了横幅广告、App 推送以及社区参与型任务等多种方式。
1.
精准横幅广告 + 时间任务
充分发挥该游戏对女性玩家的吸引力，我们投放了针对性强的横幅广告，激发用户兴趣。同时，为激励用户活跃度，引入“时间任务”机制，每日登录并完成任务即可获得奖励，帮助建立玩家日常游玩习惯。即使在 D7 之后，我们仍持续展示时间任务，以强化留存。
2.
隐藏任务 + 社区联动激励
为进一步提升 ROAS，游戏设置了围绕特定目标（如建设公共厕所）的隐藏任务，并结合社区活动，鼓励玩家分享完成情况以获取奖励，提升用户参与度与归属感。
例如，初始隐藏任务为“建造停车场”，并配套发起社群挑战活动，鼓励玩家截图并分享到社交媒体，换取宝石奖励。此策略有效引导用户进入下一个隐藏任务，形成持续参与闭环。
营销效果：D30 ROAS 达到 195%，远超预期
通过时间任务与隐藏任务的组合应用，Hello Games 成功优化了营销活动的用户留存效果，显著提升了长期活跃度与新用户转化，实现了 D30 ROAS 高达 195% 的出色成绩。
D7 ROAS | D14 ROAS | D30 ROAS |
71% | 105% | 195% |
下一阶段
展望未来，Hello Games 将继续通过周期性社区活动与隐藏任务，吸引新玩家并维持现有用户粘性，进一步提升留存率与 ROAS。
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