《Merge Camp》：通过 Playio 的 AI 推荐系统锁定高 LTV 用户
客户介绍
Highscore Games 正在以其在超休闲游戏开发上的创新方法，在全球游戏市场中掀起波澜！
凭借《Rocket Punch》（3100 万下载量）、《Wall Crawler》（2300 万下载量）以及《Webbi Boi》（2000 万下载量）等热门作品，Highscore Games 在 2023 年累计下载量达到了惊人的 7400 万次，凭借独特的玩法吸引了全球玩家的目光。
《Merge Camp》简介
《Merge Camp》是 Highscore Games 推出的一款合并类游戏，讲述了热带小岛上可爱角色们的故事。该游戏成功跻身 Google Play Store 棋盘类游戏畅销榜前十，受到用户的广泛喜爱。
营销目标与挑战
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触达最有可能长期游玩的用户，以优化 ROAS
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提升新用户留存率，使其深入游戏、持续活跃
解决方案
我们与 Highscore Games 合作，制定了契合其营销关键指标（KPI）的活动方案。本次《Merge Camp》活动不仅专注于新用户获取，更注重通过优化运营来锁定高 LTV 用户，提升整体表现。
1.
通过 AI 推荐系统获取高价值用户
我们首先利用 Playio 的 AI 推荐系统，结合奖励功能分析用户的游戏时长数据，向用户推荐符合其偏好的游戏。由于《Merge Camp》属于休闲类游戏，我们优先面向近期体验过类似题材游戏的用户进行推广，并通过“时间任务”激发兴趣。
“时间任务”是一个基于每日游戏时长完成情况给予奖励的机制，对优化留存非常有效。借助该机制，我们成功提升了《Merge Camp》的 D14 留存率。
2.
通过 Postback 数据优化 ROAS
在通过时间任务成功引导用户进入游戏后，我们进一步通过多阶段奖励系统“隐藏任务”优化游戏内事件的转化率。隐藏任务面向已安装用户，按照通关进度逐步发放奖励，鼓励玩家持续推进游戏内容。
此外，我们还设有“付费任务”，鼓励用户进行游戏内付费。完成支付即可获得即时奖励，不仅增强了用户活跃度，也有效促成了高 LTV 用户的形成。
营销效果
借助 Playio 为合作伙伴量身打造的活动策略，Highscore Games 成功获取了高 LTV 用户。留存率与 ROAS 成绩均表现出色，其中 ROAS 达到了 121.82%，留存率亦表现亮眼（D1: 73.14%，D7: 71.48%）。
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ROAS：121.82%
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D1 留存率：73.14%
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D7 留存率：71.48%
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