通过任务型优化策略，《DDDigger》实现 D14 ROAS 达 119%
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客户介绍
TRIPLLA 是一家全球玩家喜爱的移动休闲游戏开发商，代表作品包括《Cat Snack Bar》和《Cat Office》，以其可爱的美术风格与直观玩法广受欢迎。
TRIPLLA 善于结合“收集 + 养成”机制，打造既熟悉又令人愉悦的游戏体验，吸引了大量用户并实现长期用户参与。
关于《DDDigger》
《DDDigger》是一款冒险类休闲游戏，玩家将操控可爱的外星人角色，使用钻头在各个星球中探索、挖掘、升级装备，并与地下怪物战斗。游戏采用简洁而上瘾的玩法，配合幽默宇宙设定与成长系统，为玩家提供持续的探索动力与沉浸体验。
营销目标与挑战
《DDDigger》采用逐步解锁内容结构，强调重复游玩，因此“新手期”的游戏体验对留存与转化至关重要。
本次广告活动设定了以下三大核心目标：
1.
通过流畅直观的新手引导，提高早期用户黏性
2.
减少新用户初期流失，延长首次游玩时长，助力核心内容转化
3.
通过任务机制，加快 ROAS 回正速度，实现早期营收增长
基于游戏的核心机制与玩家成长路径，提升初期沉浸感与引导重复游玩是活动成功的关键因素。
解决方案
1. 时间任务激活机制
为减少前期流失并提升新手引导体验，我们使用了 Playio 的“时间任务”机制，即玩家每日达到一定游戏时长即可获得奖励。
不同于传统的“每日一次游玩 30 分钟”形式，我们提高了任务的曝光频率，引导用户每天多次短时段登录，培养使用习惯，提升熟悉度与沉浸感。
2. 阶段型隐藏任务设计
我们为游戏内特定关卡设计了隐藏任务，引导玩家逐步解锁地图内容。
每个任务均绑定星系与星球关卡，既具有挑战性，又能提供阶段性成就感。
•
第一星系
◦
完成 TERRA-X 第 5 关
◦
完成 Magmara 第 6 关
◦
完成 Poi-Zone 第 5 关
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第二星系
◦
完成 TERRA-X 第 5 关
◦
完成 Poi-Zone 第 5 关
这些任务通过逐层递进的方式，让玩家自然深入探索内容，获得宝石等奖励，增强了目标感与投入度。
3. 行为转化型重复任务机制
为刺激变现行为（内购与广告观看），我们设计了可重复完成的行为任务。
任务分为两条路径：
•
内购任务流
•
广告观看任务流
玩家可根据自身游玩习惯选择路径，系统通过以下方式有效提升转化：
1.
降低付费心理门槛
2.
提升用户行为频率
3.
加深整体沉浸与参与感
该系统在提升 ROAS 与留存方面表现尤为显著。
营销成果
《DDDigger》的任务型广告策略取得以下成果：
指标 | D1 | D7 | D14 |
ROAS | 28% | 89% | 119% |
留存率 | 79% | 67% | 54% |
在上线后短短两周内，ROAS 即突破 100%。其中，阶段型隐藏任务显著提升了用户参与度与成长路径引导；广告与内购的重复任务机制也有效推动了 ROAS 增长。
该案例充分证明：若能根据休闲游戏的节奏与结构定制任务系统，将显著提升广告活动效果，值得作为同类型游戏营销优化的参考范本。
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