爆款案例 | 《I9: Inferno Nine》如何通过双轨任务设计实现ROAS 101%突破？
客户介绍
Leniu Games 是一家面向全球的手游发行商，专注于开发多题材、高品质的移动游戏。凭借出色的画面表现和紧张刺激的战斗体验，公司在策略 RPG 与动作类游戏领域打造了强大品牌，并积累了稳定的国际粉丝群体。
《I9: Inferno Nine》简介
《I9: Inferno Nine》是一款融合动作与策略的手游，玩家将加入精英小队“炼狱九人组”，挑战高难度Boss与多样化关卡。通过角色与武器搭配，带来深度战术体验。紧凑战斗与丰富剧情为玩家带来持续成就感，尤其受到动作策略玩家喜爱。
营销目标与挑战
尽管游戏内含丰富内购内容，但用户通常在深入体验后才有转化意愿。尤其在初期，优化用户体验、提高留存和初期游戏时长成为关键任务。从长期来看，需要围绕用户成长路径，引导其行为，并自然推动付费转化。
本次营销目标聚焦两点：
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降低新用户初期流失
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提升中后期活跃度与付费转化，推动ROAS持续增长
解决方案
1. 限时任务机制：提升前期留存与游戏时长
为降低新手门槛并引导自然适应，我们围绕“玩30分钟”这一限时任务开展了推广活动。该任务机制为：玩家在游戏内停留特定时间后可领取奖励。此举不仅有效降低了初期流失率，也帮助用户快速进入游戏核心内容。
2. 隐藏任务机制：驱动行为路径，引导付费转化
“隐藏任务”是一种完成特定行为即可获得奖励的机制，能够有效引导玩家体验游戏内重要内容。具体任务包括创建角色、达到等级20/110/300/500，以及完成首次付费等。我们通过阶段性目标设计，帮助玩家在不同等级阶段获得成就感，同时持续驱动中长期游玩意愿。此外，在任务中自然融入付费转化流程，提升了整体购买转化率，进一步推动ROAS的增长。
营销效果
此次与Playio在韩国市场的合作，《I9: Inferno Nine》营销投放取得了以下成效
优化指标 | D1 | D7 | D30 | D60 |
ROAS | 7% | 30% | 77% | 101% |
Retention | 80% | 70% | - | - |
借助“隐藏任务”强化用户成长路径，以及“限时任务”延长游戏停留时间的双重策略，成功实现60日内ROAS达101%的成果。具体来看，活动前7日ROAS已达30%，具备快速收益能力，随后在第30日达到77%，至第60日持续攀升至101%。此外，初期留存率也保持在80%的高水准，有效带动了用户的长期参与。
本案例充分展示了以游戏内容与用户行为为核心所打造的营销策略，能有效带来商业价值。
Playio 将继续携手合作伙伴，打造更多成功案例。
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