《我要當房東》, 通过女性用户定向与任务策略，ROAS最高提升至253%

Shimmer Games是一家专注于休闲与模拟类游戏的移动游戏开发公司，在全球范围内推出了多款备受欢迎的产品。

团队致力于打造操作简单但体验精致的游戏，为不同年龄层的玩家提供轻松、有趣的娱乐内容。

Shimmer Games善于将玩家的日常体验融入到真实的主题之中，并通过持续更新与稳定运营，不断扩大其在国内外市场的影响力。

《我要當房東》是一款通过投资建筑、获取租金收益来扩大资产规模的经营模拟游戏。

玩家从小型公寓开始，不断升级至商铺、写字楼乃至摩天大楼，逐步提升收入，最终成为真正的“房东大亨”。

游戏采用轻量化的点击操作与直观的成长系统，让玩家在短时间内获得成就感与收益，是一款非常适合日常碎片时间游玩的休闲模拟游戏。

本次《我要當房東》在韩国、日本及台湾地区同步开展广告投放，以提升ROAS为核心目标。

在经营模拟类游戏中，当玩家熟悉游戏结构并形成稳定的游玩习惯后，ROAS往往会持续提升。

因此，本次活动重点在于引导玩家反复登录与延长游戏时长。

此外，模拟类游戏以经营与管理为核心结构，普遍更能吸引女性玩家。

基于这一特性，本次活动针对女性用户进行定向投放，在IAA（广告变现）模型下实现更高效的ROAS增长。

1. 通过“限时任务”强化游玩习惯

“限时任务”机制会在玩家游玩达到一定时间后给予奖励，从而自然延长游戏时长并提升回访率。

在本次活动中，通过引导玩家每日多次登录，有效提升了广告曝光频次与游戏参与度，

最终对ROAS增长产生了积极影响。

2. 通过“隐藏任务”促进转化

“隐藏任务”是当玩家完成特定行为时给予奖励的系统，能够让玩家自然体验游戏的核心内容。

在《我要當房東》中，设置了两种隐藏任务：其一是等级任务链（Lv.6、7、8、9、10、13），

帮助玩家在成长过程中持续获得成就感；其二是可重复挑战的内购任务，让玩家可随时参与并逐步完成付费行为。

通过此机制，既自然地引导了付费转化，又结合广告观看收益，形成了稳定的ROAS收益结构。

3. 女性用户定向投放

经营模拟类游戏以经营与管理机制为核心，因此女性玩家的互动度与参与率相对更高。

本次活动以女性玩家为主要目标，结合限时任务与隐藏任务的双重机制，有效提升了整体ROAS表现。

通过契合游戏类型的定向策略与任务运营，《我要當房東》三地投放活动取得了以下成绩：

本次活动通过女性用户定向与任务运营实现了ROAS的显著提升，

并通过契合游戏特性的目标设计，展现了高效的广告运营策略。

Playio 将继续携手合作伙伴，打造更多成功案例。

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