<精靈王養成記> : 透過地下城运营策略，实现 ROAS 最高 358%!
客户介绍
Eight Studio 是一家韩国手游开发商，主要专注于放置类 RPG，并推出多款深受玩家喜爱的作品。
凭借直观的成长结构与易上手的操作方式，Eight Studio 擅长打造适合所有年龄层轻松体验的游戏内容。
通过让玩家在短时间内也能获得成就感的成长循环、持续更新以及稳定的运营能力，
Eight Studio 在放置类 RPG 领域持续扩大影响力，并赢得了广大玩家的喜爱。
《精靈王養成記》游戏介绍
《精靈王養成記》是一款放置类收集 RPG，玩家可通过简单的操作召唤并培养精灵，以击败不断变强的敌人。
用户可组合不同属性与能力的精灵组成队伍，推进关卡挑战更强大的怪物。
游戏基于自动战斗机制，操作轻松易懂；同时，精灵升级、晋升、装备强化等成长系统十分丰富，为玩家带来快速的成就感。
游戏结构设计为“持续登录 → 战力加速提升”，结合队伍策略搭配，促使用户形成自然的循环游玩体验。
目标与挑战
作为放置型成长 RPG，《精靈王養成記》初期体验会直接影响用户的长期留存与变现表现。
本次 KR / JP / TW 营销活动的核心 KPI 为：
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提升安装量 —— 扩大新用户导入规模，增加前期漏斗流量
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提升 ROAS —— 加强成长循环，使购买与广告变现更自然地发生
由于游戏战力会随着投入时间快速提升，因此确保玩家在初期停留足够时间至关重要。
基于此，本次活动的关键挑战在于：
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设置清晰的成长阶段目标
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建立重复登录习惯
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让用户在初期即可顺畅体验关卡 → 成长 → 付费路径
解决方案
1. 通过限时任务提升登录频率
限时任务(Time Quest)奖励在游戏中停留一定时间的用户，是放置 RPG 提高早期参与度的有效方式。
本次活动采用 “累计游戏 30 分钟” 的限时任务，
确保玩家在初期能沉浸于核心内容，快速理解成长循环，形成稳定的重复登录习惯。
2. 以成长驱动的隐藏任务促进持续游玩
隐藏任务(Hidden Quest)通过完成关键行为提供奖励，引导用户体验游戏核心内容。
本次活动根据精灵成长节点设置了以下隐藏任务：
● 达成等级 10 / 20 / 40 / 60
● 完成一次 付费任务（可重复）
明确的成长目标让玩家持续保持动力，而可重复的购买任务降低了付费门槛，对 ROAS 提升贡献显著。
3. 社区付费认证活动提升参与度
通过社区型的付费认证活动，提高了用户参与度，并进一步刺激了付费行为。
在活动参与过程中，用户通过晒出自己的成就来加强对游戏的归属感，从而被引导提升复购率。
4. Playio 地下城运营，提升短期安装与关键行为引导
活动运用了 Playio 地下城 功能，通过高曝光入口在短时间内推动大量安装与关键行为触发。
Playio 地下城是协作型任务系统，可通过主曝光区域快速提升安装量，并引导玩家达成指定行为。
地下城运营带来以下成效：
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新用户导入量显著提升
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核心内容进入速度加快
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任务完成率提升
最终对整体 ROAS 产生正向影响。
活动成果
《精靈王養成記》在 KR / JP / TW 三地采用一致的运营策略，以“提升安装量 + 提升 ROAS”为目标，
通过限时任务、隐藏任务、社区活动及地下城运营组合，构建了成长型 RPG 最适化的用户旅程。
Metric | D1 Retention | D7 Retention | D14 Retention | ROAS (Post D14) |
KR | 82% | 62% | 48% | 181% |
JP | 71% | 51% | 42% | 358% |
TW | 62% | 41% | 33% | 222% |
只要运营策略与游戏结构高度契合，无论市场如何差异，都能实现稳定、可复用的绩效提升。
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