Candy Match —— 通过任务设计将益智类游戏ROAS延伸至长期阶段的运营策略
客户介绍
Sparks Games 是一家专注于休闲与益智类手游开发与发行的游戏公司。
公司面向全球用户推出多款易于上手、轻松体验的游戏产品，致力于打造简单易懂、适合广泛用户群体的游戏体验。
通过围绕重复性玩法进行内容设计，帮助用户在轻松上手的同时逐步熟悉游戏，并持续保持参与度。
基于这一方向，公司持续推出适合日常轻松游玩的休闲类游戏产品。
<Candy Match - Dream Factory> 游戏介绍
Candy Match - Dream Factory 是一款通过匹配糖果来完成关卡的三消益智游戏。
玩家需要连接三个或以上相同颜色的糖果来完成消除，通过不断通关逐步挑战更高难度的关卡。
游戏整体采用短时、可重复游玩的结构设计，通过多样化的关卡与难度设置，为用户提供持续的游戏体验。
目标与挑战
益智类游戏虽然门槛较低，用户获取相对容易，但也存在前期流失较快、较难将用户延续至后期变现阶段的特点。
基于此，本次活动设定了以下目标：
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提升初期游戏时长并稳定留存
•
通过引导用户反复进入游戏，提升广告曝光与收益
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引导用户进入更深层的游戏阶段，从而延长ROAS周期
解决方案
1. 通过 Time Quest 提升游戏时长与活跃频次
Time Quest 是一种通过用户累计游戏时长发放奖励的机制，用于提升游戏时长与重复进入频率。
本次活动的设计如下：
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单次30分钟游戏
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每日最多参与4次（最高120分钟）
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持续参与14天
该设计不仅提升了整体游戏时长，还通过奖励机制自然引导用户进行更长时间的游戏。
2. 通过 Hidden Quest 引导用户进入更深层变现阶段
Hidden Quest 是在用户完成特定行为后发放奖励的机制，用于引导用户体验游戏中的关键内容。
本次活动中，为了将用户引导至更深层的变现阶段，设计如下：
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钻石收集任务：
30 → 50 → 70 → 100 → 200 → 300 → 400 → 500 → 600 → 700 → 800
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内购任务
所有任务均采用阶段式目标设计，使用户能够清晰了解目标，并逐步推进游戏进度。
该结构有效促进了持续游戏行为，并自然引导用户进行广告观看与付费转化。
3. 通过社区活动弥补流失区间
社区活动通过用户达成特定目标后进行认证参与，从而获得额外奖励，进一步提升参与度。
本次活动包括：
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达成等级10 / 20 / 40 的认证活动
•
定期循环开展
尤其是在部分未设置 MMP 事件的区间，由于难以进行直接追踪与引导，用户容易出现流失。
针对这一问题，通过社区活动强化用户目标认知，帮助用户在这些区间仍能持续推进游戏进度。
从而不仅填补了任务之间的空档区间，也有效降低了无法追踪区间内的流失率，维持了整体的游戏参与节奏。
活动成果
本次活动在三个市场均取得了良好的表现：
Metric | D1 Retention | D7 Retention |
KR | 62% | 52% |
JP | 56% | 40% |
TW | 56% | 43% |
Metric | D1 ROAS | D7 ROAS | D14 ROAS | D30 ROAS |
KR | 66% | 150% | 190% | 195% |
JP | 74% | 150% | 184% | 188% |
TW | 73% | 141% | 165% | 168% |
益智类游戏通常在初期阶段实现较快的收益回收，而本次活动验证了其收益区间可以进一步延伸。
在D14之后，ROAS仍呈现出小幅上升，并在后续阶段保持稳定。
关键在于不仅提升了游戏时长，更通过合理的奖励结构，使用户能够在较长时间内持续参与。
通过引导用户每日最多120分钟的游戏行为，在不增加流失的前提下，实现了更高的广告曝光与付费转化。
同时，社区活动在任务之间的流失区间中发挥了重要的补充作用，对整体留存稳定性产生了积极影响。
本次活动表明，在合理的任务结构设计下，即使是休闲益智类游戏，也可以将核心收益阶段延伸至更后期。
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